快捷搜索:

社群推广让科普图书成爆款(科技视点)

原标题:社群推广让科普图书成爆款(科技视点)

周少敏最近心情不错。他告诉记者,他所在的中国科学技术出版社(以下简称科技出版社)可能要做出一件足以在我国出版史留名的事。

周少敏是科技出版社社长助理兼发行部主任,让他高兴的事是:截至6月,今年策划出版的图书《DK博物大百科》已经实现6000多万元码洋的销售,全年销售码洋超过1亿元指日可待。这将创造市场类图书新品当年的销售纪录。

《DK博物大百科》的畅销,超出周少敏的预期,却也在他意料之中。

用普通读者喜欢的表达方式,讲述生动有趣的科学知识

《DK博物大百科》是科技出版社今年打造的精品图书,它凭借权威有趣的知识介绍、6000多幅物种的独家照片以及出色的编排和设计,受到读者的追捧。虽然价格不菲,可购买者踊跃,,缺货成为常态。前不久,周少敏不得不联系印刷厂加快重印,给市场解渴。

科技出版社的“爆款”图书不止这一本。今年初,一套6本《刘慈欣少儿科幻系列》丛书,短短一个月内销量10万套。《听化石的故事》《名画中的数学密码》等书籍,也频频传来销售捷报。

周少敏说,我国出版行业一年大约出版20余万种新书。过去,与很多出版社一样,科技出版社在市场上主要以量取胜,希望扩大品种规模取得盈利。2015年是科技出版社革新调整的关键节点。当时,科普图书出版市场出现了一些变化,用生动有趣的方式讲解科学越来越受到公众的欢迎。为适应市场需求,科技出版社迅速调整,面向青少年群体,策划了一批高质量的图书,用普通读者喜欢的表达方式,讲述生动有趣的科学知识。

扎根科普做品牌,做深做透出精品。4年来,科技出版社在书号总量未增长的情况下,市场图书销售规模保持了年均30%以上的高速增长。

“科普只是科技出版中的一个小分支,在全行业来看是一个细分的小市场,而且面临同行的激烈竞争。我们能突出重围,闯出一片市场,树立行业口碑,集聚资源做精品是关键。”周少敏说。

新技术和互联网传播理念已经融入编辑、出版、发行中

不久前,3册本《阿U学科学系列图书》荣获科技部2018年全国优秀科普作品奖,并取得不俗的销售成绩。

这套书是科技出版社融合创新的副产品。科技出版社网络出版部副主任薛红玉告诉记者,2015年出版的《中国公民科学素质系列读本》销售80余万册,市场、口碑双丰收,为进一步加大传播力度,出版社根据读本的内容,编写了脚本,做成了视频。其中,根据读本衍生开发的微视频《科普中国之阿U学科学》,在各大平台累计点击量超过2.4亿次,“《阿U》的科普动画创新与跨媒体传播”获得2017年度国家科学技术进步奖二等奖。

“很多人看到视频后,来电询问是否有相关书籍。我们当即决定趁热打铁,将视频脚本的内容编辑成书出版。”薛红玉说,有了视频传播打下的底子,这套书上市之后卖得很好,实现了由图书到动漫再到图书的传播循环。

近年来,以中国科协推动信息化项目为契机,科技出版社承接项目,重点打造了科普中国和科界两个平台。如今,新技术和互联网传播理念已经融入科技出版社的编辑、出版、发行中。

融媒体平台不仅为出版提供了丰富的内容,而且成为科技出版社竞争的法宝。科普中国负责人鲍琳告诉记者,科普中国云平台的优质内容,源源不断为出版供给资源,同时,一些外部作者选择与科技出版社合作,也看重他们能配合图书出版做音视频产品,提供丰富多样的传播内容和渠道。

今年1月,科技出版社入驻抖音平台,推出全民短视频科普行动。其中,《你知道吗?》科普系列短视频,带来了意想不到的效果。

“一些渠道商在抖音、微博等平台上看到我们的融合产品,在我们还没有策划出书的情况下,主动找上门来请求合作,希望把这些内容做成书。”周少敏说,有些渠道商对内容的要求很严格,这种不请自来的情况,以前并不多见。

科技出版社尝到了融合出版的甜头。由于市场需求转变比较快,有些拿不太准的选题,科技出版社会先做成音视频等产品,在融媒体渠道上先行试验,看看市场反映,降低了出版风险。

“出版社最担心的是用心做出的书却卖不好,增加了库存。融合出版帮助我们朝精准出版迈进了一步。一些科普中国平台上的粉丝,也转换成了出版社的粉丝。”周少敏说。

积极探索通过微信公众号、头条号等平台做推广

您可能还会对下面的文章感兴趣: